近年來，直播帶來了商品的發展。通過直播可以輕松實現上億的銷售額，所以很多企業、商家甚至線下門店都表示:“我們也想做直播。”

對于企業、商家和網店來說，制作直播產品有兩種方式。一個依靠電商平臺，一個依靠小程序。

1.入駐條件。

某個平臺的直播功能，在開始直播之前須積累一定的“粉絲”。此外，直播期間，須嚴格遵守平臺規則，限制或關閉。

小程序的直播只能在開發小程序的時候通過開發這個功能來進行。此外，直播規則可由企業、商家、實體店自行設置，大大降低了違規帶來的限制和關停風險。

2.強調本體論。

某個平臺的直播，比如某個音頻，某個寶藏，主要看主播。

小程序直播的主要是品牌本身，對主播的依賴度不高。

3.傳播邏輯。

在Tik Tok、快遞、淘寶等平臺上，須使用站內外的營銷工具和渠道進行引流。

小程序直播依托微信強大的生態鏈，可以讓流量自行進入閉環。