源于淘寶運營當中，投放鉆展的目的主要有四個。要知道不同的目的決定了目標人群的選擇，所以首先要了解自己的目的，才能把鉆展投放好。
1.測款。新產品很難得到流量，而量錢需要一定的流量，所以通過鉆展的方式為新產品引流量錢，無疑是非常好用的方式。
2.店鋪日常流量充值。免費流量那么多，如果不向店鋪收取額外的流量，會讓店鋪在品類上競爭力下降，久而久之就會被同行甩在后面。想要發展好，就要做好鉆井展。對于店鋪的日常引流，需要按比例分配老客戶的推廣和維護預算。
3.活動搶流量，活動期間一般轉化率會比較高。這時，廣告的效果就明顯了。目前可供選擇的活躍人群很多，活動期間的主要目標人群可以是活躍人群和老客戶。
4.維護老訪客和老顧客，引導店鋪本身的認知人群和交易人群，拉回老顧客，提高復購率。維持老客戶的目標人群需要準確和高產出，拉動新的目標人群需要大人群和低點擊率。