一、鏈接益處
  一個成功的鏈接建設活動能夠帶來巨大的益處，可以把這當成一項成功的公關活動：獲得向大批受眾展示的機會。鏈接建設能夠提升相關網站到你網站的推薦流量，相當于你網站潛在客戶的增多。外部網站上的這些鏈接也意味著你網站的曝光量，就像一篇發表在當地報紙上的有關你店鋪的積極報道，吸引了當地的潛在客戶一樣。
  有時，鏈接就像在當地報紙上打廣告，隨著知名度的提升和高質量鏈接的建設，你網站的Google排名會逐漸提升，從而更大限度地增加網站的曝光率。
  二、一個鏈接 = 一個投票
  一個鏈接可以視為一個投票，當你從報紙、大型行業雜志或者行業權威人物那里獲得一個鏈接的時候，就相當于獲得了他們的推薦。它向Google示意：“這是一個高質量網站，應獲得更高的排名”。
  三、DoFollow鏈接和NoFollow鏈接的區別
  一個網站要鏈接到你的網站，有兩種方式：
  DoFollow鏈接：一種對你的網站有益的干凈的鏈接。
  NoFollow鏈接：這種鏈接對網站在Google上的搜索結果排名不會有任何影響。
  Google開發這種屬性是為了降低某些鏈接的權值，付費鏈接和垃圾評論首當其沖。
  四、鏈接錨文本
  Google排名的一個關鍵因素是鏈接中的實際文本，這種帶鏈接的文本被稱為“錨文本”。所以，如果你有來自權威網站的的錨文本鏈接，而鏈接所指向的頁面也針對該錨文本內容進行了優化，那么你就有了出現在搜索結果頂部的機會。
  五、鏈接提及品牌
  近來，品牌和與品牌相關的長尾關鍵詞對于Google排名有巨大影響，這降低了對關鍵詞匹配度的要求。
  六、鏈接質量重于數量
  長久以來，鏈接數量的重要性普遍高于鏈接質量。這導致了大量垃圾網頁和付費鏈接的出現，而這都是Google極力希望站長們避免的。當這種情況一發不可收拾，Google就對這些網站進行了懲罰。現在的鏈接建設中，毫無疑問質量比數量更重要，建立大量低質量鏈接，被懲罰的幾率比獲益的幾率要大得多。
  七、谷歌鏈接懲罰
  “企鵝”算法是Google的一個自動懲罰機制，專門針對鏈接泛濫的情況。這樣一來，你的網站或某個特定頁面的關鍵詞排名或許會下降，甚至不被收錄。除了這種算法的懲罰，你的網站還可能受到人工懲罰，可以通過Google站長工具查看網站是否被懲罰。