現(xiàn)在玩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不玩點(diǎn)H5或直播短視頻之類的新手法，似乎就失去了新意。但是小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本質(zhì)上是信息傳遞，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是傳播介質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的人群和企業(yè)目標(biāo)人群吻合才是好的選擇，至于是不是新平臺(tái)對(duì)于營(yíng)銷目標(biāo)的完成并沒(méi)有直接關(guān)系。
   時(shí)下，短視頻平臺(tái)的火爆程度并不是一個(gè)火字可以形容的，一些企業(yè)營(yíng)銷人投入大量精力研究如何利用這個(gè)平臺(tái)為自己做推廣，一些做執(zhí)行的媒介公司也在研究用新手法迎合想做推廣的企業(yè)，像以前注冊(cè)一些個(gè)人的微信公眾號(hào)一樣發(fā)展抖音。
  就是這么一批人，注冊(cè)一些偽媒體，一些個(gè)人微信公眾號(hào)，滿足企業(yè)營(yíng)銷中追新的愿望，但結(jié)果往往是企業(yè)推廣費(fèi)打了水漂，可能連水漂后泛起漣漪都是人工做出來(lái)的……而像搜索引擎優(yōu)化這樣的老方法開(kāi)始淡出企業(yè)營(yíng)銷新人的視野。
  搜索引擎是覆蓋全網(wǎng) 商業(yè)價(jià)值突出
  縱觀互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，有幾大子生態(tài)包括微信QQ子生態(tài)、搜索引擎子生態(tài)、電商子生態(tài)、娛樂(lè)影音子生態(tài)、微博子生態(tài)等。微信QQ子生態(tài)是騰訊系的，包含QQ、微信公眾號(hào)和朋友圈等主流產(chǎn)品；搜索引擎子生態(tài)以百度為首還有360、搜狗、神馬等；電商子生態(tài)以阿里系的淘寶天貓和京東為首，還有美團(tuán)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、拼多多、唯品會(huì)；娛樂(lè)影音子生態(tài)包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、快手及各家直播、短視頻平臺(tái)；微博子生態(tài)以新浪微博為代表。
  各大子生態(tài)幾乎都能包含主流的網(wǎng)絡(luò)用戶，但搜索引擎是唯一一種準(zhǔn)確解決用戶訴求的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，客戶需要的信息主動(dòng)去找，搜索引擎方便快捷，所以搜索引擎是商業(yè)價(jià)值更為明顯而容易把握的一種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，而且搜索引擎并無(wú)過(guò)時(shí)一說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)存在大量信息，人們想找到自己需要的信息最簡(jiǎn)單的方法就是通過(guò)搜索，長(zhǎng)期來(lái)看搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的主導(dǎo)地位并不會(huì)改變。
   這里需要說(shuō)一下的是，搜索引擎子生態(tài)并不是搜索引擎本身，而是搜索引擎抓取的所有的內(nèi)容，包括新聞媒體平臺(tái)、論壇平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)、企業(yè)網(wǎng)站、博客等等。搜索引擎優(yōu)化這項(xiàng)工作也是關(guān)聯(lián)了新聞傳播、口碑營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)等等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的多個(gè)方面，所以說(shuō)忽略搜索引擎優(yōu)化在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用將會(huì)導(dǎo)致一個(gè)怎樣的結(jié)果。
  再來(lái)科普一下搜索引擎優(yōu)化的概念和思想
  搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO，是指利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)頁(yè)（含網(wǎng)站）在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名一門網(wǎng)絡(luò)推廣方法。
  在這需要區(qū)分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻譯過(guò)來(lái)就是搜索引擎營(yíng)銷，直白來(lái)講，就是指基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
  SEO只是SEM一個(gè)子集，SEM還包括競(jìng)價(jià)廣告、新聞源營(yíng)銷、百科營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷等多個(gè)分支?？梢赃@么講，任何在搜索結(jié)果頁(yè)實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)的手段都可以納入SEM范疇。
  業(yè)內(nèi)很多情況會(huì)含糊地把SEM特指付費(fèi)的競(jìng)價(jià)廣告和“免費(fèi)”的SEO相對(duì)，實(shí)際上這是錯(cuò)誤的說(shuō)法，SEM競(jìng)價(jià)廣告和SEO倒是可以相提并論，但是腦子得捋清楚，SEM競(jìng)價(jià)廣告和SEM兩碼事。第一個(gè)名詞前的SEM僅僅是定語(yǔ)做修飾作用，實(shí)際上就是競(jìng)價(jià)廣告，這種誤解大概率是這對(duì)概念被人理解錯(cuò)的主要原因。
  SEO思想的應(yīng)用不僅僅是在搜索引擎
  一般來(lái)講，我們說(shuō)搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些純正的搜索引擎。實(shí)際上，作為目前互聯(lián)網(wǎng)最科學(xué)合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配。
  微博有微博搜索優(yōu)化（微博SEO），微信有微信搜索優(yōu)化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺(tái)都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有SEO”。