1、話題新穎卻不惡俗
  怎么理解，比如2014年那個冰桶挑戰賽，在微博上引起了廣泛關注，很是新穎。雖然有點搞笑意味，但沒有惡俗。
  2、話題能引起廣泛共鳴和互動
  要想引起共鳴與互動這個核心要素，在于抓住大家共同的痛點。比如，之前一家做新媒體的新世相策劃了一個活動叫“逃離北上廣”在微信及微博都引起廣范互動和評論。
   3、話題的核心情懷與產品表達意義相吻合
  企業要做話題營銷，那么，這個話題的核心情懷與產品表達意志相吻合。比如，以前有公司給奔馳一款新車發布活動策劃了一個“英雄-Hero”討論。從什么是英雄，到英雄特質給人以守護，安全，而奔馳也想表達它的車安全。