許多精妙的公關新聞策劃是一種存乎一心的智慧，經常通過類似于“頓悟”、“偶得”、“靈光一閃”這樣“唯心”的方式獲得，根本無規律可尋。在社會生活中，并不缺乏符合公關新聞策劃要求的“新聞苗子”，關鍵是你要有一雙具有洞察力的眼睛，以及一顆善于分析的頭腦。

  從這個角度來說，公關新聞策劃就是通過你對社會的洞察力、思辨力和適度的想象力，把那些原本就存在的、能為你所用的“新聞點”找出來，并根據你的目標引導這一“新聞點”成為一個真正的新聞事件。所以，找到恰當的“新聞點”是公關新聞策劃中重要的能力。