品牌形象要建立在社會公眾心目中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。同時還應認識到品牌的推廣離不開廣告宣傳，不管是平面廣告、立體廣告，不管是通過雜志、電視還是電臺、報紙等渠道，成功的品牌都會選擇統一的與自身品牌形象相符的廣告風格。此外，品牌要想創新，要想謀發展，那么風險是絕對有的，所以要把創新和風險進行平衡，不能為了創新而加大了風險，導致品牌坍塌，這種情況非常常見。