做好關系的前提是學會做人。對待媒體人誠懇和純粹，好過奢華和浮夸，保持良好地溝通頻率，對于自己擅長的領域或行業可以多給媒體人提供相關信息。不在很緊急的情況下，盡量避免強行或直接要求媒體做事，盡量避免使用其他手段，尊重媒體人、尊重媒體專業性、尊重媒體差異。

  某種意義上，媒體的生存依賴于與企業的合作，但是卻不是媒體核心的價值。作為社會發展的守望者，媒體的公器屬性是公眾賦予的，或者說是自己的讀者賦予的。這些年，媒體的地位、受尊敬度的確在社會上有了很大的下降，但如果企業公關認為媒體收錢就應該完全聽從于你、屈服于你，那就太天真了。