企業借助媒體的報道來達到傳播和公關的目的，只是借助其傳播渠道，并提供給媒體所需要的信息資源，這是一種雙贏的合作。但并不意味著媒體的報道就一定是有效的，這一點對于企業來說是不可控制的，因為有時媒體對企業的評價并不能帶來益處，反而會造成公關危機。面對這些不可控的因素，有些企業為了達到目的或者避免危機，往往會選擇要求媒體刪稿，但這一行為是不妥當的，因為媒體也并一定會聽從這一要求。

  企業不要買稿，也不要試圖是控制媒體，要達到公關效果，企業首先要認清自己的實力，做好萬全的準備;要避免負面評價，企業要認識到自己的不足，減少失誤，并做好危機公關，借此完善自身;要改正報道中的錯誤，可以禮貌性地提出。總之，要求媒體刪稿不僅體現出心虛，對企業形象不好，更有可能激怒媒體，讓其產生不好的印象，從而令關系惡化。