企業和媒體建立良好的通路，有利于企業形象的傳播。但媒體通路和關系不是靠一兩次新聞發布會、節假日的例行拜會來維護的。企業要有專人負責對當地媒體關系的建立、客情跟蹤、媒體信息鑒控、資料收集、公關類新聞稿的撰寫、以及媒體關系日常拜訪。不能等到發生危機新聞了，才有所察覺，才想到媒體的關系，才想去花錢公關。那時就非常被動。應該把危機消除在萌芽狀態。同時，與不同媒體要保持不同的關系。利用媒體之間的競爭來平衡媒體關系。如果有必要的話，請媒體公關公司做顧問，媒體顧問公司，不僅有專業優勢，還有媒介關系人脈。