發現和培養一些骨干記者也是提升媒介通路質量與效率的重要途徑。對記者來說，可分為以下幾種，一種是可以利用的，但不可重用;第二種是可以重用的，第三種是惹不起可以躲的起的類型，第四種是維護性質的。因此，要對第二種記者要下大力氣和大工夫。因為企業在一年當中的新聞亮點基本由他們來發出和操作。

  此外，定期的編輯主任吹風會或者俱樂部性質的溝通會議也是一個很好的方式。定期與報社的編輯、經濟部主任溝通，甚為重要。利用這樣一些方式，不僅可以讓通路內的記者在發稿上處于有利地位，與此同時還可以圈一批智囊為企業服務。