通過借勢和造勢進行有效和創新的策劃，達到企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，達到促進銷售的目的。網絡公關事件營銷需要符合企業品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實或造假。

  不管是化妝品還是電子產品，都可以通過網絡公關塑造口口相傳的口碑，而且不會像報紙、電視那樣報道后就被遺忘，相反，卻會不斷地被網民搜索、重新回帖頂起，這種網絡口碑傳播的存留性，行業內稱長尾效應。網絡公關口碑營銷是近3年營銷業增長很快的領域，與其他網絡公關營銷重要的區別是口碑源于第三者，而公關信息源于廣告主。因為網絡的人際特性越來越強，信息傳播方式發生了徹底改變，使口碑營銷令人著魔。