一、網站受眾客戶定位
營銷的目的主要有兩種：獲客和品牌建設。那么你做營銷的目的是什么?我們為什么要做這個網站?我們的目標是什么?想達到什么效果?我們的服務或所經營的產品屬于什么行業?我是做什么的?我能為用戶解決什么實際問題，否則網站存在就沒有意義了。
二、關鍵詞選擇
在關鍵詞選擇上，我們要將網站定位與用戶搜索習慣結合起來，再通過關鍵詞分析工具進行充分比對
三、關鍵詞類型
關鍵詞通常分為：品牌詞、核心詞、長尾詞、區域詞、下拉詞、相關詞等，關鍵詞如何有效分配是網站運營的關鍵。通常網站首頁以品牌詞和核心詞為主，欄目頁、落地頁或詳情頁等以長尾詞為主。
四、關鍵詞定義策略
我們要從網站定位與用戶需求深度分析關鍵詞，網站定位中的關鍵字匹配是SEO優化工作的核心。直白的說，關鍵詞匹配的有效性直接影響到SEO結果的轉化。網站的受眾群體是誰?誰是我們的客戶?我們要結合自身產品與網站定位進行關鍵詞定義。
五、關鍵詞定義技巧
我們拿一家養老服務機構做示例，目標客戶定位：客戶年齡分布在80歲以上，潛在客戶是老年人子女(年齡平均在50歲左右)客戶及其子女關注點集中在高品質服務(尤其是高凈值客戶)、生活保障、醫療健康保障等方面。