隨著網絡和移動通信的發展，網絡營銷模式開始影響到傳統銷售模式。網絡營銷就是通過互聯網把產品進行銷售，實質就是以互聯網為工具進行銷售。與許多新興學科一樣，“網絡營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義，廣義地說，凡是以網絡營銷為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷，也就是說，網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程。網絡營銷是互聯網時代企業轉型營銷之關鍵。