從網絡營銷功效來看，企業網站的功效明顯優于第三方平臺。根據企業自建網站與否，網絡營銷可以分為無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷。通常情況下，未建立企業網站可采用的網絡營銷方法，對于已建立網站的企業同樣采用，而且營銷效果會更好。

  從效率角度來看，網絡媒體作為一個行業還是不夠成熟，分工的優勢還無法清晰地體現出來。雖然有專業的第三方網絡營銷工具和服務商，例如：搜索引擎、門戶網站、ISP等，但這些還遠不足以滿足企業和消費者雙方的個性化需求。故：自建網站就成了網絡營銷不可缺失的一部分。