企業品牌之所以能在社交媒體上脫穎而出，是因為它們成功地打造了文化品牌——這與傳統的內容營銷截然不同。

  作為數字品牌戰略的核心，企業在內容營銷上投入了大量的資源。這背后的邏輯是，社交媒體的出現可以讓企業繞過傳統媒體，與客戶直接進行互動。然而，只有較少數的品牌在網絡上創造出引起客戶興趣的內容。

  要打造文化品牌，企業要奉行一種創新的理念，打破行業的傳統觀念。隨著時間的累積和社會科學的進步，文化正統的吸引力也逐漸衰弱。消費者開始尋找新的可替代的文化理念，這給那些具有創新精神的企業帶來機遇，在行業中推行新的理念。

  要有效使用社交媒體建立品牌，大多數品牌的做法是緊跟潮流。企業品牌之所以能在社交媒體上脫穎而出，是因為它們成功地打造了文化品牌——這與傳統的內容營銷截然不同。每個品牌都參與到社交媒體上廣泛傳播的爭論中，并各自支持涇渭分明的理念。它們成為文化的傳播者，將支持的理念引入到廣大的觀眾中。