網絡營銷誕生二十多年，盡管其內容、形式、工具和方法等發生巨大變化，但經過實踐形成的核心思想和基本原則相對穩定：網絡營銷的核心意義在于通過互聯網向用戶傳遞有價值的信息，為用戶創造價值并實現企業營銷的目的。

  不過，要為網絡營銷下一個永久的定義并不容易。由于網絡營銷環境在不斷發生變化，在不同時期、從不同的角度對網絡營銷的認識也有一定的差異，而且網絡營銷涉及多個學科的知識，不同的研究人員具有不同的知識背景和專業領域，因此在對網絡營銷的研究方法和研究內容方面有一定的差異。