網絡營銷本質反映的是消費者網上選擇就是對網頁接受程度的表征，即通過網頁設計來解釋消費者網上購物行為特點的方式。更重要的是從消費者心理角度來認識互聯網下品牌營銷。

  網絡營銷主要與商品或服務的品牌知曉度、品牌形象、感知或知覺質量與價值以及對品牌信任等因素息息相關的。作為時下流行的的新興產物，網絡營銷與實體店相比有著更明顯的優勢。企業積極進軍網絡營銷，一來是為了彌補現有的營銷渠道的不足，二來是希望在未來電子商務浪潮中搶得先機。