1、廣告產品違法的風險

  該風險的發生一般基于商家的非法經營行為，網絡公眾號在進行推廣時接受了不符合法律、法規規定的產品，為該種產品發布了廣告。商家需承擔非法經營的后果，而廣告發布者(網絡公眾號)也將承擔廣告發布不當的風險，按照《廣告法》和《互聯網廣告暫行管理辦法的規定》，廣告發布者則將承擔吊銷營業執照、罰款等法律責任。

  2、廣告發布程序不完善的風險

  特殊產品的廣告發布需要經過廣告審查機關的審查后方能發布，主要是醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品等產品及服務的廣告。但由于在網絡公眾號進行推廣時，公眾號會采取“軟文”的方式進行推廣，且一些網絡公眾號并不具備審核廣告能力的工作人員，往往并未確認特殊產品的廣告是否經廣告審查機構就直接發布。廣告發布程序不完善商家承擔主要的責任，但廣告發布者也將面臨沒收廣告費及罰款的責任。

  3、廣告內容不規范的風險

  網絡公眾號在進行廣告發布時會為產品及服務編寫廣告文案，在文案編寫過程中為吸引消費者會著重于文字渲染，加入比如“最好、行業第一”等字眼，宣稱廣告產品及服務具有特殊功能，或在宣傳保健品時不標明顯著標明“本品不能代替藥物”，上述行為都違反《廣告法》中關于廣告內容規范的要求，而網絡公眾號可能并未察覺。廣告內容不規范，廣告發布者將承擔吊銷營業執照、罰款等法律責任。