為了理解網絡營銷，一些學者或網絡營銷從業人員經常側重于網絡營銷研究和理解的不同方面：一些側重于網絡本身的技術實施;一些側重于網站推廣技能;有些人將互聯網營銷等同于在線直銷。

  為了了解在線營銷的整體情況，有必要為在線營銷定義一個更合理的定義。從“營銷”的角度來看，在線營銷的定義是：在線營銷是公司整體營銷策略不可或缺的一部分，它建立在一種基于Internet的營銷方法之上，并依靠Internet的特性來實現某些營銷目標。