許多營銷人在規劃營銷企劃流程時，由于缺乏營銷目標，又或是營銷目標不明確，導致苦心策劃且投入大量人力、預算的營銷活動無法為品牌提供直接效益。

  為何營銷目標在營銷活動企劃中格外重要?它能夠讓營銷活動企劃人員厘清活動得以為品牌帶來的主要效益、次要效益為何，決定了營銷活動的運行方向，營銷人員更可以透過營銷目標來設定預期效益，訂定KPI量化追蹤數據。

  簡言之，營銷目標在營銷活動中扮演的角色，就像是火車行進時的軌道，而營銷策略或實際執行方法，是在確認營銷目標后投入的燃料，因此，在規劃營銷活動時，應該先由營銷目標確認活動推進方向，才可以避免營銷活動無法為品牌帶來效益，或是讓資源浪費。