網絡營銷在多個維度發生著變化，包括營銷媒體、營銷形式、傳播路徑、傳播成本、消費者特點和營銷策略。營銷媒體的變化指廣告主宣傳從一個陣地轉向多個陣地;營銷形式的變化指廣告主觸達用戶的表現形式持續豐富，例如電商平臺通過圖文、長短視頻、直播等多元化手段連接、觸達用戶;傳播路徑的變化指新媒體時代，每個人都能成為傳播節點，使得傳播路徑高度復雜;傳播成本的變化指精準傳播的成本大幅度提升，使得品牌主的廣告投放決策愈發精細化;消費者的新特點包括Z世代這樣的互聯網原住民表現出來的追捧國潮、顏值即正義、注意力極度分散、愿意相信推薦與好評的力量等行為特點;營銷策略的變化包括組合拳、營銷的不僅僅是產品(如品牌主的ESG理念)、精細化運營、營銷開始于產品出現之前等。