作為整體營銷戰略的一部分，網絡營銷是企業實現銷售和盈利的重要手段，它需要線上和線下的營銷聯動才能達到效果。很多企業認為互聯網只是一種媒介，企業通過互聯網宣傳品牌和產品，提高品牌的知名度和企業形象，就可以實現網絡營銷。

  在現實中，網絡營銷被劃分為企業管理或客戶服務部門進行管理，營銷部門與網絡營銷職能部門處于一種割裂的關系狀態。這種網絡營銷意識還不完全。無網上參與的網絡營銷并非真正的網絡營銷，“行銷”與“銷售”的終極目標難以實現。