1、網絡營銷不等于網上銷售。網絡營銷是為了實現產品的銷售、提升品牌的形象的目的而進行的活動;而網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果，但不是唯一的結果。

  2、網絡營銷不等于電子商務。首先二者研究的范圍不一樣：電子商務的內涵很廣，其核心是電子化交易，而網絡營銷注重的是以互聯網為主要手段的營銷活動。其次二者的關注重點不同：電子商務的標志之一就是實現電子化交易，而網絡營銷是交易前階段的推廣和宣傳。

  3、網絡營銷不是孤立存在的。網絡營銷是企業整體營銷的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在。

  4、網絡營銷注重對網絡營銷經營環境的改造。

  5、網絡營銷和傳統營銷并不沖突。