2020年以來，“直播帶貨”作為一種新興的營銷模式，吸引了來自各方的參與，無論是娛樂大咖還是企業名家，在疫情突襲后更是愈演愈烈。一方面“直播帶貨”強大的社交性與互動性有助于提高消費者的消費體驗，促進產品的銷量;另一方面，隨著這種新業態新模式的迅速發展，一系列問題也開始暴露呈現：產品質量的缺陷、虛假廣告宣傳、銷售量刷單造假、售后服務難保障等問題頻頻發生，消費者的合法權益受到損害。

  為了規范網絡直播營銷活動的健康發展，6月底中國廣告協會發布了《網絡直播營銷行為規范》，并于2020年7月1日起正式施行。作為國內首個關于網絡直播營銷活動的專門規范，《規范》旨在明確“直播帶貨”中的主體權利義務，建立起完整的監管機制和行業自律機制，解決在“直播帶貨”中可能出現的一系列法律問題。