在如今這個堪稱全民美妝的時代，美妝品牌已經突破了用戶、品牌、場景之間的限制，成為新的增長新引擎。美妝行業的消費人群逐漸朝著多元、年輕的趨勢發展。美妝行業如何抓住消費者的眼球，將營銷宣傳推廣至更廣闊的市場，在新的經濟背景下進行品牌營銷。
1、用戶不設限
伴隨著大眾審美意識的提升，以及消費渠道的打開，美妝已不再是職場女性的獨寵，Z世代、男性、下沉市場，成為美妝消費的新晉藍海市場。
2、品牌不設限
國產美妝品牌突破國際好牌牢固的壁壘，在錯位競爭中持續洗牌，高歌猛進。可見，用戶對品牌對感知并不是固化的，而是隨市場變化在動態中塑造。
3、場景不設限
當前美妝營銷已經突破了單純購買或種草的場景限制，用戶可以隨時完成種草與購買的行為，傳遞到品牌營銷端，如何動態捕捉消費需求，如何了解并滿足消費者，成為營銷的關鍵。
4、KOC種草營銷
以B站為例，B站美妝區UP主在經營個人賬號初期，會自發分享化妝心得與技巧，以獲取更多的粉絲數量，而當UP主在進行美妝分享的過程中，消費者也會主動種草其使用的產品，這無疑為美妝品牌的推廣帶來了商機。
5、直播優惠合作
直播帶貨成為大熱的營銷趨勢。