網站在網絡營銷活動中起著承上啟下的作用，當然，作為網絡營銷活動的主陣地，網站有著其他銷售終端所不具備的、自身專有的優勢。企業在商場超市里做促銷，促銷柜臺和促銷人員在，就可實現銷售，但撤走了就很難再實現銷售。企業印制的宣傳冊需要顧客看到，顧客才有可能與企業聯系；若無法送達顧客手中，則同樣無法實現銷售，同時印刷好的宣傳資料是無法馬上進行修改更新的，除非重新排版設計、重新印刷，所以內容的更新成了一件比較麻煩的事情。
而網站的不同之處在于：網站是一個不間斷的銷售展示平臺，不一定需要在線看護，不一定需要促銷活動，只要有需求的訪客到訪網站，即能產生銷售的可能性。同時，網站也以其更新的便利性面向快速變化的市場，及時調整網站內容，達到企業營銷的目的。所以，網站是企業在互聯網上365天不間斷的銷售陣地，可以通過網絡營銷手段帶來的目標客戶在網站上進行交易轉化，達到銷售的目的。
一個建好的網站需要流量，需要有目標訪客的點擊，需要有體現企業的網絡營銷活動，需要通過網站獲得意向客戶，實現交易獲得真金白銀。這一切都決定了我們需要給自己的企業建設一個具有營銷力的有價值的網站。