視覺設計缺少創新，目前，在各大電商企業之間視覺營銷已經成為一種手段，且視覺競爭越來越激烈，電商企業用盡各種煩事來改善網站視覺設計效果。但是，從現狀來看，企業每部缺少具有理論和專業技術的網站視覺設計人員，設計師就順理成章的成為了電商網站設計的關鍵。隨著電商市場的發展，設計師們逐漸積累了一下設計經驗，但也只有少時設計師們意識到創新對于電商網站視覺設計的重要性。
所以，還有很多電商網站設計停留在為了好看而好看的階段，或者還有一些盲目的跟風，并沒有深入研究設計風格是否適合自己的品牌，因為存在這樣或者那樣的問題，導致電商企業網站視覺設計效果仍然不理想，只有哪些懂得創新、敢于創新、緊跟市場潮流趨勢的電商企業為了成為企業的佼佼者。
就目前的現狀而言，與網站設計的教程和資料越來越多，為電商企業的設計師提供了學習的便利，但是也因此引發了網站視覺設計的同質化問題，導致電商網站的視覺特征明顯累死，缺少識別性和個性化，瀏覽者在劉麗娜過程中很難對品牌形象成清晰而深刻的印象。