SEO，搜索引擎優化，是旨在提高賣家的網站在Google或Bing等搜索引擎獲得的流量質量和數量。有多種用于提高排名的SEO技術，包括內容創建，技術優化，鏈接建立和其他此類活動。
  PPC，按點擊付費。PPC廣告是數字營銷的一種模式，廣告客戶每次點擊個人廣告中的一個，廣告商就會支付一定的金額。雖然這兩種策略都包含在搜索引擎營銷（SEM）的范圍內，但這兩個概念之間存在有一些關鍵的區別。
  首先，付費廣告通常出現在搜索引擎列表的頂部，自然排名之上。
  其次，從廣告中產生點擊量的廣告商必須為這些網站付費。同樣的情況也不適用于那些通過使用搜索引擎優化（SEO）最佳實踐來獲得點擊率的自然列表。
  再者，PPC活動產生的結果是立竿見影的，無論是流量、轉化率。但是，一旦促銷結束，網站的指標可能會恢復到活動前的水平。
  另外，搜索引擎優化策略通常需要很長時間才能獲得效果，賣家可能在幾個月甚至幾年內都看不到投資回報。但是，一旦搜索優化策略開始產生結果，這些變化往往是長期的并且帶來諸多回報。