微信電商之小程序商品檢索功能
搜一搜多了商品檢索的新玩法，似乎讓微信透出了更強(qiáng)大的電商力量。有消息稱，微信正在邀請(qǐng)一些電商企業(yè)參加搜一搜商品檢索的功能測(cè)試。如搜索女裝、口紅、水果等關(guān)鍵詞，會(huì)看到相關(guān)電商小程序的置頂推送。此前微信小程序在剛一面世時(shí)讓不少電商玩家蜂擁而入，但在經(jīng)過(guò)半年多的試水后熱度逐漸消退，此次測(cè)試商品檢索功能，也讓不少電商小程序迎來(lái)了更大的想象空間。
商品也能搜一搜 正在測(cè)試的搜一搜商品檢索功能，在作用上有點(diǎn)類似于淘寶直通車。北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)在微信搜索欄中輸入“裙子”、“水果”、“女裝”等關(guān)鍵詞，選擇搜一搜，頁(yè)面會(huì)列出關(guān)鍵詞在微信中的相關(guān)信息。以搜索女裝為例，包括相關(guān)女裝的小程序、朋友圈中提到女裝的有關(guān)信息，而置頂推送的是帶有廣告標(biāo)簽的拼多多小程序，點(diǎn)擊進(jìn)入會(huì)看到拼多多中具體有關(guān)女裝的商品信息。 從使用場(chǎng)景來(lái)看，微信測(cè)試的商品搜索功能形似結(jié)合了“微商+淘寶”，通過(guò)商品關(guān)鍵詞找到以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果，一方面將讓小程序找到新的應(yīng)用場(chǎng)景，另一方面微信一直被定位為社交App，但憑借所掌握的上億活躍用戶，目前已經(jīng)具備了做電商的各種條件。
但也有互聯(lián)網(wǎng)分析人士稱，搜一搜的商品檢索功能其實(shí)是關(guān)鍵詞推廣，與百度類似，和淘寶的直達(dá)商品是兩種不同的類型，做線上電商可能不是微信的主要目的。 騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小程序關(guān)鍵詞推廣功能目前正在試點(diǎn)，開(kāi)放時(shí)間尚未確定。已被灰度到的用戶可通過(guò)搜索試點(diǎn)小程序開(kāi)發(fā)人員配置的品牌詞和服務(wù)詞，找到它的小程序或者相關(guān)服務(wù)。影響移動(dòng)電商格局？ 從用戶基數(shù)以及基本的功能情況來(lái)看，微信確實(shí)已經(jīng)具備涉足電商的條件。根據(jù)易觀此前發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)社交電商大數(shù)據(jù)》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，微信以8.23億活躍用戶高居主流移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)榜頭；在人均單日使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)上，微信以148分鐘同樣居于一位。另一方面，根據(jù)阿里2017年1月發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，阿里中國(guó)零售平臺(tái)移動(dòng)月度活躍用戶數(shù)從上季度的4.5億增長(zhǎng)至4.93億。
雖然在統(tǒng)計(jì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上存在些許差異，但從整體用戶基數(shù)上來(lái)看，微信占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。但考慮到此前的定位差別，關(guān)鍵需要考量的還是出于社交需求使用微信的用戶人群，能否完成從社交到購(gòu)物的需求轉(zhuǎn)換。就此來(lái)看，對(duì)于僅處于測(cè)試階段的商品檢索功能來(lái)說(shuō)，探討對(duì)移動(dòng)電商格局的影響為時(shí)尚早。 美國(guó)格理集團(tuán)特聘專家、電商分析師楊世界表示，很多人說(shuō)騰訊沒(méi)有電商基因，但它現(xiàn)在遵循的是鏈接和開(kāi)放兩大原則。現(xiàn)在PC端流量減少，移動(dòng)端才是主戰(zhàn)場(chǎng)。
利用微信作為鏈接商家的載體，實(shí)現(xiàn)商品轉(zhuǎn)化可行性很高，但騰訊不太可能自己做，主要還是起鏈接作用。 另有互聯(lián)網(wǎng)分析人士向北京商報(bào)記者表示，微信做的是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，線上電商不是主要目的。微信搜一搜是多級(jí)頁(yè)面，包括小程序、公眾號(hào)、朋友圈、好友等信息都有展示。目前是小程序優(yōu)先置頂，但一下羅列7、8個(gè)產(chǎn)品推送信息的可能性不大。再做一個(gè)淘寶對(duì)于微信來(lái)說(shuō)沒(méi)有意義，有資源還不如倒給京東。楊世界也認(rèn)為，微信推送小程序，在產(chǎn)品方面應(yīng)該是精挑細(xì)選的，這樣才能將熱門商品資源準(zhǔn)確推送給有需求的客戶手中。
而京東作為騰訊投資的電商企業(yè)，可能會(huì)獲得照顧，以此來(lái)夯實(shí)市場(chǎng)份額及抗衡阿里的目的。微信“經(jīng)商”的挑戰(zhàn) 事實(shí)上，當(dāng)微信小程序在剛一面世時(shí)，就有分析認(rèn)為這將是微信涉足電商的一把利刃，而看到流量增長(zhǎng)空間的電商企業(yè)，也蜂擁而至投入到小程序的研發(fā)當(dāng)中。可以預(yù)料的是，如果“搜一搜”商品檢索功能公開(kāi)上線，會(huì)導(dǎo)流大量的用戶到小程序電商，借助微信的流量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，巨大流量紅利很可能催生一個(gè)全新的電商模式。 但也可以注意到，相較于剛推出時(shí)的火熱，不少的電商企業(yè)因?yàn)樾〕绦虬肽甓鄟?lái)的不溫不火，目前仍持觀望態(tài)度，雖然上線了相應(yīng)的小程序應(yīng)用，但并未進(jìn)行推廣，甚至逐漸將這項(xiàng)業(yè)務(wù)邊緣化。
一位美妝電商企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的小程序遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到剛出來(lái)時(shí)候的期望，當(dāng)時(shí)公司開(kāi)發(fā)小程序的時(shí)候特意打造了與App的差異定位，前者主做促銷、后者主做內(nèi)容的深度傳播，增加品牌黏性。但是從當(dāng)前情況來(lái)看，小程序的業(yè)務(wù)還處于嘗試階段，所以沒(méi)有一個(gè)定式，也暫時(shí)沒(méi)有過(guò)多對(duì)外宣傳的考慮。