抖音電影營銷作為一種新興的內容載體，它的營銷體量、節奏、勢能目前雖與院線影片仍然存在一定差距，但2019年初已開始有項目嘗試抖音這種當紅渠道。

  那時在試水初期，抖音在網絡電影營銷這方面的垂直賬號、渠道比較匱乏，一些并不垂直，內容與賬號屬性不太匹配的網紅號，其發布的效果也不盡理想。后來通過陸續開拓挖掘，抖音賬號不斷豐富。

  同時抖音平臺也在不斷扶持體育、健身、影視、旅行、資訊等各種垂類賬號，包括不斷完善賬號的鼓勵機制。比如一個賬號的基礎粉絲不算高，但內容優質，平臺也會給予相應推薦，在這期間影視類和其他類型相關賬號也得到鼓勵并且迅速成長，以此拓寬了網絡電影營銷的渠道。同時，抖音平臺的整體日活也有一個大的提升。