新媒體營銷是指在互聯網數字媒體等新媒體平臺上開展的營銷活動。通常，視頻網站中的內容植入、短視頻網站上的視頻廣告、新聞app上的信息流廣告、網絡名人直播都屬于新媒體營銷。
  傳統的營銷模式是品牌方通過媒體向消費者單向傳遞品牌信息。隨著媒體環境的變化，新媒體的出現讓消費者可以通過豐富的手段進行互動，媒體平臺的選擇也越來越多。因此，新媒體營銷呈現出明顯的互動性和體驗性特征。
  新媒體營銷雖然是流行的營銷方式之一，但它仍然離不開品牌戰略、產品戰略和市場戰略的明確基礎，以及基于這些前期工作的整合營銷戰略。有了清晰的營銷策略，再加上巧妙的新媒體內容創意和新媒體平臺的流量運營，新媒體營銷才能事半功倍。
  新媒體營銷是適應時代媒體變化的營銷，能夠以更豐富的形式與消費者形成互動交流。它結合了新媒體廣告模式下先進的廣告技術，也讓企業的廣告預算得到更好的控制，傳播效果可以可視化量化。