當今的市場競爭環境中，消費者焦點與市場份額的爭奪戰愈發激烈，企業只有不斷適應發展變化，順應市場趨勢，提升自身競爭優勢，才能在競爭中存活并脫穎而出。以往我們將廣告傳播作為宣傳企業品牌與產品的主要方式，研究制定各類傳播模式與實踐方案。但隨著市場中公眾對接納信息觀念的改變，卻是對傳統信息傳播理念發起了巨大挑戰，其中尤為明顯的便是，企業傳播的投入成本持續增高，而產出價值卻很難得到有效提升。