“IP”原意為知識產權，近年來已經逐漸成為有一個現象級的營銷概念。IP營銷的本質是讓品牌與消費者之間架起溝通橋梁，賦予產品溫度與人情味。

  要做好IP營銷，首先，可能需要即將虛擬或實際存在的產品擬人化，讓品牌與消費者互動起來。其次，“IP”原意是知識產權，IP營銷也需要在表達意義、呈現形式上具備原創性和獨特性。然后，“IP”的形象要通過長期持續的內容輸出才能做到生動鮮活，才有可能發揮出大價值。

  比如，統一集團旗下的小茗同學，將飲料產品人格化，通過持續不斷地線上線下活動，讓小茗同學的形象深入人心。