新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

  新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代營銷模式中重要的部分，利用互聯網、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態，被現代人們稱為新媒體。由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是有效的廣告媒介。

  互聯網已經成為營銷者的必爭之地。互聯網已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。企業在新媒體營銷有很大的發展空間。

  企業營銷傳播的根本目的在于提高產品的品牌知名度、美譽度，為企業創造經濟效益。隨著數字通信和網絡技術的普及和發展，企業的營銷環境有了轉變。新媒體的出現和廣泛使用，使得消費者的行為模式經歷著根本性的變化。