新媒體營銷其實更多的是內容與渠道的結合。內容是新媒體營銷的核心;渠道是新媒體營銷內容發布的平臺，即用戶獲取內容的來源;而方式則是內容呈現的形式。內容一般分為兩種類型：常青樹和熱點話題。常青樹是指在長時間內都不會過時的話題，例如：房價、教育等;而熱點話題則具有較高的時效性，往往只在極短時間內有被討論的價值。

  那么應當如何平衡內容創作中常青樹和熱點話題的比例呢?一般來說，前者應占80%，后者占20%，是較為恰當的搭配。例如，做一個時尚類的公眾號，如衣物面料的選擇、基本款的搭配法則、化妝的基礎技術等話題，就是常青樹，也是支撐這個公眾號長期發展下去的基礎，畢竟熱點不是時時有;但這并不表示不需要追逐熱點，相反，譬如時尚達人們的新搭配、奢侈品牌的秀場、被某個明星帶火的某個單品，諸如此類的熱點話題更能顯示運營者對行業的了解和專業性。