在過度商業化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態改變有限，越來越容易被用戶識破，往往會在閱讀目標中預先剔除，導致廣告能獲得的注意力大幅下降。而信息流廣告則努力使自己“擬態化”，成為用戶閱讀對象的一部分。它穿插在社交媒體、瀏覽頁面中，幾乎與你能看到的其他內容樣式并無二致，你甚至還能去點贊和評論。同時，信息流廣告也試圖通過興趣等多維定向，給用戶提供價值。信息流廣告的這些特點，為廣告投放帶來了很好的效果，也因此獲得了眾多國內外社交的青睞。