隨著移動互聯網進入下半場，人口紅利消失，幾大互聯網巨頭壟斷地位形成，流量變得越來越貴。

  目前，隨著各大媒體切入移動廣告市場，直接對接廣告主，也使處于媒體及廣告主中間的移動營銷企業壓力劇增，行業洗牌加速。企業為搶占市場份額，擴大規模，不惜放棄部分利潤空間通過價格戰的方式與對手競爭，導致行業整體毛利率降低。

  移動營銷用戶規模已經進入低速增長期，伴隨而來的問題就是成本的上升，可能以前一個新用戶成本只需要幾毛錢、幾塊錢，但是到后期已經增加到幾十甚至上百塊。