1、用戶隱私泄露問題。近幾年來，媒體不斷爆出企業或移動廣告平臺在竊取或經過獲取用戶個人資料后，把用戶的個人資料進行販賣或者泄露，對用戶的隱私造成了傷害，使得個別用戶群體對移動營銷產生的很強烈的抵觸心理。

  2、移動網絡安全問題。移動營銷的市場發展不斷加深，使得個別無良黑客把目光投向移動互聯網中，通過盜取用戶賬號進行詐騙或發送帶有病毒的網絡連接制造虛假的攜帶病毒的app對移動用戶的財產造成威脅，使大眾產生懼怕心理，短時間內不敢點擊被牽連的企業的移動營銷內容。

  3、移動營銷的行業格局基本穩定，中小商家的競爭難度提升。隨著各大移動互聯網市場中各大企業的強強聯手和大規模大投入的營銷競爭，移動營銷市場的格局基本穩定，形成各自的生態圈，對營銷客戶的圈定也基本成型，雖然中小企業想要進行移動營銷容易，但想要在移動營銷中分一杯羹的難度大大加大，以微信推出的嘀嘀打車與阿里巴巴推出的快的打車為例，他們在2014年上半年對移動營銷投入了很大的力度吸引了大量的用戶，導致其他中小企業的打車軟件失去很大的市場份額，中小商家通過移動營銷爭取市場份額的競爭難度加大。