以往，伴隨著移動互聯網用戶使用場景的轉變，信息流廣告可謂風生水起。用戶習慣于上下滑動的交互方式，也沉迷于利用大量碎片時間去瀏覽資訊或社交內容。為何憑借信息流廣告一舉成名的今日頭條在發展如日中天的時候，會選擇進入一個新的領域?因為感受到了營銷場景的變化。

  營銷場景一直在隨著用戶使用場景的變化而變化，此時用戶的使用場景正在由資訊瀏覽轉向短視頻瀏覽。而除了今日頭條意外，阿里也已宣布土豆將轉型為短視頻分發平臺，并預計投入超過20億元;緊接著騰訊也斥資3.5億美元投資了快手——一個非?；鸨亩桃曨l應用平臺。

  毫無疑問，今日頭條希望通過將自身由文字資訊內容平臺向短視頻內容平臺的轉變，繼續強化其核心變現途徑——信息流廣告的生命力。而與此同時，又有全新的移動廣告模式誕生了——互動式效果廣告。