自媒體內容運營即運營者通過自媒體渠道，發布各種形式(文字、圖片、音頻、視頻)的內容，傳遞指定的信息，并激發用戶參與內容的消費和互動，從而達到一定的運營目的。

  自媒體表現的形式多樣，覆蓋的行業也非常全面。自媒體的價值就在于其個性，廠商看中的也是個人觀點所帶來的影響力。表達意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明，千篇一律的東西沒有人喜歡看。自媒體的爆炸式增長讓讀者獲取信息的來源選擇極其豐富，因此轉移成本可以忽略不計。不能夠持續輸出精品內容的自媒體會讓粉絲大量流失，之前的努力就只能付之一炬了。