新媒體營銷逐漸成為現代營銷模式的重要組成部分。它被現代人利用互聯網、手機電視、短信等一系列媒體形式稱為新媒體。
由于技術的不斷創新，媒體領域總是有很多爭議，每一個媒體都在爭搶自己是非常不錯的廣告媒體。互聯網已經成為營銷人員的戰場。互聯網已經從電腦迷的專用工具變成了營銷人員的創意舞臺。
如何與其他媒體合作達到不錯的效果，是營銷人員非常關心的問題。2004年夏天，張玉敏和埃絲特?索森在《廣告雜志》上發表了一項研究。在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，包括電視的獨立使用、互聯網的獨立使用以及電視和互聯網的聯合使用。本研究發現，電視和互聯網結合使用效果較好，其優勢主要有以下幾點:
1.贏得更多消費者的關注；
2.廣告傳遞的信息更容易被消費者相信；
3.消費者更認同廣告產品。