目的：增加網站的權重；增加網站關鍵詞的排名
  形式：一種是 URL 鏈接；另一種是錨文本鏈接
   URL鏈接的主要功能是加快網站的包容性，錨文鏈接的主要功能是提高關鍵詞的排名。錨文本鏈接的作用優于 URL 鏈接，因為錨文本鏈接不僅包含 URL 鏈接的所有功能，而且還提高了關鍵字排名。一般來說，只有可以單擊的超鏈接才被視為有效的外部鏈接，不可單擊文本 URL不被視為有效的外部鏈接。