面對消費者需求和優惠政策之下的跨境電商“藍海”，外貿企業、大型電商平臺紛紛開辟跨境電商業務。同時我們發現一些社交電商企業、直銷企業在原有線上平臺和業務的基礎上，也在建立跨境電商平臺。那么，這些企業開拓跨境電商業務對自身發展有哪些好處呢？
  跨境電商品牌服務企業、寧波星勝互聯網絡科技有限公司的聯合創始人施光輝認為，直銷企業建立跨境電商業務，除了是為了豐富產品品類，更重要的是為了更好地向社交新零售轉型和吸引年輕消費群體。
  目前，幾乎所有直銷企業都在向社交新零售轉型，希望通過更豐富的商品，靈活的銷售機制，吸引年輕消費群體和新流量。但是直銷公司的原有產品體系并不能適應社交電商的產品邏輯。社交電商對商品的性價比、吸引力、引流能力要求很高，其產品邏輯是微、爆、標、超四個層級，即，微品是能夠引流的微利商品；爆品是能打爆走量的爆款商品；標品是能夠日常留客、復購率高的剛需商品；超品是獨一無二、有技術壁壘和競爭力的超級商品。社交電商每個層級的產品有不同的利潤模型，而直銷企業不具備這樣的產品架構。
  轉型社交電商以后，直銷企業紛紛為社交電商平臺開發新產品，但是目前國內社交電商市場的競爭非常激烈，產品同質化情況嚴重，跨境電商則成為直銷企業優化產品結構、吸引年輕消費群體的一種途徑。
  由于年輕人更加追求生活品質，喜歡購買國外品牌的產品和新奇特商品，因此跨境電商零售進口商品比較受年輕消費群體的青睞。同時，海外產品跟國內產品的橫向競爭對比少，產品差異化容易做出來，消費者對海外產品的價格相比國內產品不那么敏感。因此企業選擇用跨境電商進口商品來做社交電商，相比做國內產品更容易一些。