1. 傳統電商紅利將盡，移動社交流量價值凸顯
  （1） 紅利將盡，傳統電商增速放緩，獲客成本上升
  QuestMobile提供的數據顯示，移動互聯網月活用戶規模達到11.38億，增長進一步放緩，整個2019年1季度，MAU增長只有762萬，相比去年同期的增長幅度下降了300余萬，3月份同比增速更是首次跌破了4%，移動互聯網的流量紅利將盡。
  QuestMobile發布的中國移動互聯網月活躍用戶規模趨勢數據
  具體到電商行業，以天貓、京東、唯品會等為代表的傳統主流電商平臺用戶增速已持續放緩至20%甚至更低的水平。無論對于電商平臺還是商家而言，都面臨著競爭日益激烈、獲客成本不斷上升的困境，尋找新的低價流量成為電商企業面臨的首要難題。
  （2） 微信商業化，社交流量價值凸顯
  移動社交一直都是移動互聯網最大的流量入口，2018年底，微信月活已高達10.98億，以微信為代表的移動社交平臺占據用戶大量的時間，并沉淀了用戶的熟人關系，依靠網絡效應牢牢的抓住了用戶，用戶使用頻次高、粘性強，流量價值極其豐富。并且隨著小程序興起，商業功能不斷完善，為電商的進入創造了條件。
  微信生態以通信服務為基礎，擁有朋友圈、公眾號、小程序等流量觸點，同時借助微信支付，打造服務閉環，為電商降低引流成本提供了良好的解決方案。
  2. 社交電商成為風口，行業規模迅速擴大
  社交電商高效的獲客，強大的裂變能力吸引了資本的關注，拼多多、蘑菇街等社交電商的上市將社交電商推上風口。
  行業規模快速增長，2018年中國社交電商行業規模達6268.5億元，同比增長255.8%。