一、文章邏輯性不好，有些混亂
  我們經常在讀一篇文案的時候，會覺得寫得不錯，文章措辭、句子方面還是挺好的，覺得很有深度，寫作功底很好，但是讀來讀去，總覺得整篇看下來是有些說不出的感覺，讀完有些累。究其原因就是因為文章的邏輯性不好，讓人覺得前后不一致，不連貫，這就會導致讀者不知道文案所要表達的東西是什么。作為一篇推廣文案，文章的邏輯性就顯得更為重要。
  二、文章描述很平淡
  一篇文案如果簡單直白的介紹了所有公司經營的全部業務和產品，這時候給你的感覺是什么？可能一帶而過，或者根本沒興趣繼續往下讀。可能文案本身的出發點是想讓讀者覺得公司的業務或者產品很全面，但是過于平淡，會讓讀者沒有興趣，更不會記住講了什么，可能看了另一篇，就把這個給忘了。那么由此帶來的就是文案帶不了效果，也不會為以后轉化作鋪墊。
  三、為了創意而創意
  對于文案來說，一個好的創意能迅速吸引眼球，并能獲得廣大的傳播。相信每一個寫文案的，都希望自己寫的文章是充滿創意的，能夠讓人自動傳播的，進而能產生很好的推廣效果，就像杜蕾斯、江小白等策劃文案一樣。然而每一個創意都需要建立在本來的商業目的之上，不能為了創意而創意，忘掉了最初的想表達的意思。
  文案在于傳遞信息，特別是作為推廣性質的文案，更是為了傳遞品牌、產品等方面的內容。像對于這些文章如果只是去追逐華麗的詞藻，為了創意而創意，忽略了企業本身所表達的內容，即便是文案再吸引人，也達不到推廣所需要的目的。為了創意而創意，是很多初級文案，尤其是創意文案、設計類文案師容易犯的錯誤。也有很多不懂文案策劃、品牌策劃的人常犯的錯誤。
  四、用戶定位不清
  我們寫一篇推廣的文案，首先就需要了解到產品的目標人群是誰，他們需要什么。只有站在用戶的角度上想問題，然后寫出用戶所需要的東西，這就是一篇合格的文案。