1、全局性

  品牌公關是企業經營戰略不可分割的一個組成部分，對企業經營和管理有著十分重要的作用，企業應從企業整體發展的全局性戰略上對品牌公關進行定位，并作出決策。

  2、長遠性

  品牌公關不是企業的短期行為，而是著重于企業長遠發展利益的一種戰略措施。品牌公關也不是簡單的企業信息單向傳遞，而是企業與公眾之間的雙向傳遞、交流。是企業主動的，有目的地通過媒體向目標公眾傳遞信息，并對反饋信息進行收集與整理，而公眾則是主動接受企業的信息并作出積極的反饋，兩者之間形成一個互動交流的關系，并建立長久的利益關系。

  3、職能管理

  職能管理是將管理基礎與特定的管理職能相結合，以提高組織職能部門的效率。所以企業必須明確品牌公關的管理職能，即公關活動應該由企業的品牌公關職能部門負責制定和執行，并向企業決策層提供執行方案和反饋信息。又因為品牌公關執行小組的綜合能力和執行力將直接影響到企業公關的最終結果，因此應重視執行小組成員的素質和團隊合作。