理論界通常根據公共關系主體、客體身份的不同以及功能上的分異，把公共關系劃分為部門型公共關系、對象型公共關系和功能型公共關系三大類型，并相應衍生出一系列分支。應該說傳統的公共關系類型劃分有其堅實的理論基礎，但是隨著現代公共關系實踐的不斷發展，尤其是公共關系活動中傳播、溝通手段越來越呈現多樣化的趨勢，使得傳統的公共關系類型劃分的方法在理論詮釋上捉襟見肘。   
  傳統的公共關系理論中對公共關系類型的劃分，主要是著眼于公共關系主體、客體身份的不同以及功能上的分異，從而區分出不同類型的公共關系活動的特征及工作重點，這實際上忽視了公共關系的另一構成要素公共關系的媒介，在公共關系類型劃分中的理論和現實意義，從而造成了一些理論上的缺失和實踐的“真空”。現代傳播技術的飛速發展，并相繼被納入公共關系工作的媒介體系中來，客觀上要求公共關系活動的技術工作線路的理論研究與之相匹配。本文在此客觀需要的基礎上，結合傳統的公共關系類型劃分方法，將公共關系劃分為部門型公共關系、對象型公共關系、技術型公共關系和功能型公共關系四大類型。網絡公共關系即屬于技術型公共關系的一個重要分支。