公關傳播重要的就是通過媒體傳遞核心信息，而媒介的工作就是讓公關公司保持和媒體、媒體人良好的關系。除定期發稿之外，還能較早的發現危機，及時通知客戶并處理。

  公關公司手上有多少合作的媒體資源，媒體關系怎么樣，跟編輯的關系怎么樣，這些企業都是需要了解清楚的。而很多公司都會有美化的宣傳ppt，除了供公司了解基本信息用處不大，雖然服務客戶的數量和歷史是個很重要的參考指標，但實際服務的執行團隊才是重要的。