化妝品線上營銷是傳統化妝品銷售渠道與線上銷售渠道的結合。對于線上市場來說，是互聯網興起后全新的營銷方式，而化妝品的線上銷售渠道仍然是一個全新的領域，需要我們不斷探索和研究。
現如今化妝品線上營銷市場滲入率很低，市場環境有待進一步探索和完善。以網上商場和淘寶為例，來網上平臺購買化妝品的年輕人基本都在18-30歲之間，距離全民消費的目標還很遠。要實現網絡營銷的普及，就要從根本上改變消費者的觀念和習慣，從而吸引更多的消費者走上網購之路。
化妝品網絡營銷的品牌策略主要表現在兩個方面，一是品牌定位，二是品牌宣傳。網絡營銷的產品銷售和服務須符合品牌定位，其目標客戶也是根據品牌定位來發掘的。
服務策略是利用各種網絡服務來推廣產品、提升品牌形象的一種方式。具體來說，可以建立會員系統、分銷網絡和網絡結算系統。通過會員制，可以加強客戶與企業的聯系，增加他們之間的溝通，培養客戶的忠誠度。分銷體系是現在很多企業都在做的方式，即利用分銷平臺，讓更多的小企業成為大品牌的代理商和分銷商(使用傳統的銷售定義)，從而快速搶占市場，獲得更多的市場份額。